7月30日，「2021年第三届营销数字会议成功召开。围绕企业数字化和营销重构，吸引近千名品牌和营销技术玩家，共同探讨营销数字化趋势和产业机遇。MarTech行业前沿技术应用、用户资产和全渠道数字化改革模式，为企业寻找数据驱动模式和利润增长路径。在开幕式主论坛上，特赞总裁兼合伙人杨震分享了如何帮助企业赢得内容商业时代。

   

   

   

       现在我们正处于内容业务时代，内容不仅是业务的催化剂，也是营销的日常挑战。全渠道数字化、个性化营销对企业内容能力提出了更高的要求。麦肯锡在重新想象营销报告中提出，该品牌需要更有效的内容供应链和管理系统。

   

   

       内容已经成为一个企业中最积极、最活跃的因素。内容生产非常分散，生命周期越来越短。企业营销往往从人群开始，到不同的渠道接触，到今天的内容是成千上万的。企业如何打开自己的内容策略？

   

   

       内容中台：三大标准，内容能力全面提升

   

       特赞认为，一个有效的内容平台有三个标准：一是高效的内容制作，二是实现系统的内容管理，三是沉淀内容洞察力，实现真正的内容驱动增长。

   

   

       特赞用AI 技术能力支持内容创建、管理和优化的全过程。从材料设计到整个案例，从品牌草到用户体验规划，到电子商务转型，从内容生产、管理、流通到优化，整个环节帮助品牌实现增长。

   

   

   

   

   

       特赞服务200 在品牌的过程中，我们发现内容已经成为品牌企业战略的一部分。许多企业也开始建立自己的数字内容团队，以支持内容数字化的各个环节。相应地，特殊的内容平台提供了从内容生产到内容管理到内容优化的支持。

   

   

       构建内容供应链：品牌自有创意平台

   

       事实上，特赞创意可以通过平台化、标准化、规模化来帮助品牌业务增长。特赞创意商城，44000 创意方，覆盖22个品类，我们将创意内容分为277个标准Creative SKU内容可以根据标准规格组织各种内容生产，提高品牌创意生产的全过程效率。特赞还赋予宝洁、帮宝适、吉列等客户大规模内容生产能力。

   

   

       除了大企业，我们还发现很多中小企业也会有大规模的内容需求。他们也在积极利用特赞平台制作内容。比如我们通过阿里本地生活链接了近万家小企业，内容在线支持全国17个城市和地区。

   

       内容管理与流通：DAM，企业内容营销加速器

   

       随着内容量的增加，内容管理将变得越来越重要。特赞帮助联合利华搭建跨平台、跨区域的集中内容管理平台，突破与联合利华的流量困境，在内容时代取胜。未来品牌不仅会有用户的数据银行，还会有自己的内容银行。

   

   

       1.有没有:流量时代，内容为王，首先要保证内容有没有。在系统中，无论是效果、新媒体还是私域C，特赞都管理了所有类型的内容RM内容，还是AI有效节约成本；

   

       2.对不对：通过AI合规检验，审核内容是否合规，包括广告法、品牌规范等。

   

       3.好不好:我们把内容系统和用户内容表达的数据联系起来，从而获得内容的曝光、点击、CTR，化率甚至到ROI等待数据。机器识别和标记不同的内容，并将标签和效果转换成相关的。

   

       内容标签系统：以 Metadata 视力，解码内容工程

   

       在过去，我们看到内容是一个接一个的想法和故事。今天，我们可以将内容分为不同的标签数据作为沉淀etadata标签视觉，解码内容：从管理内容到内容数据授权的智能管理。特别赞扬结合公共属性内容创建标签和私有属性内容商业标签，建立品牌私有Metadata标签结构，从而在内容营销的各个环节和场景中进行精细的内容洞察与优化

   

   

   

       未来的企业，当它有一个内容平台时，这意味着它有一个内容加速器，它将知道什么样的内容更有效，什么样的内容可以在用户体验链接中优化什么样的数据指标，这样内容的能力就可以看到。

   

       在过去6年的特赞发展中，我们只做了两件事:1. 使内容生产更高效、更高质量；2.. 让内容管理、差异化、优化和闭环更好。我们相信，今天的数据和工具可以成为营销人员进一步拓展领域的能力和系统。特赞希望与更多的行业和生态玩家一起创造。特赞的使命是通过技术赋予想象力，并希望在未来的想象领域发挥更多的技术作用。