从“看”到“玩”？游戏电视开启差异化通道

在我国游戏产业的高速发展下，游戏主机、显示器等产品均呈快速增长趋势，中国音数协游戏工委公开数据显示，2021年中国游戏用户规模达到6.66亿。娱乐多样化的时代，游戏用户对于临场感、沉浸式的体验需求更加强烈。在差异化用户需求的拉动下，彩电企业紧跟市场机遇，2022年春季上新产品重点布局游戏电视赛道，在传统电视“看”的基础上增加“玩”的功能。

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2021年中国彩电市场共有26家品牌布局120Hz及以上刷新率的游戏电视，零售量占比为5.3%，较2020年增长3.4个百分点；2022年1月至2月，游戏电视零售量占比为8.5%，较2021年同期增长5.1个百分点。游戏电视凭借其潜在消费者的专业性、对技术创新的认可度及明确的更新换代需求，成为重要的细分市场之一。

游戏电视为提升市场增量都有哪些升级？主要体现在以下三个方面：

一、产品升级

游戏电视为满足玩家的游戏需求，达到低输入延迟、短响应时间和高屏幕刷新率的目标，新品机型在刷新率、内存、存储、分辨率、色域、色准等多方面进行综合升级，以低输入延迟模式来降低画面反应与操作之间的误差，以运动补偿技术解决高速运动画面产生的抖动、拖尾及重影等问题，以HDMI2.1接口提升接口数据传输速度；并且，在AI智能的加持下，也可满足除游戏需求外的影音娱乐及智能电视需求。各品牌以产品为中心，主打高硬件性能及新娱乐体验，为电视赋予新的增长点。

二、体验升级

从玩家的角度来看，游戏电视需要将游戏体验作为第一功能，目前我国主机游戏处于发展阶段，拥有千万级用户，彩电品牌为抓住潜在消费群体，将高屏幕刷新率（120Hz及以上）作为游戏电视的标配，可为玩家呈现更加流畅、顺滑的游戏画面显示效果；并且在提升操作精度、减少画面延迟、卡顿、撕裂的基础上，加以4K及以上超高清画质、沉浸式音质等功能，为消费者带来一种拥有游戏电视便拥有高端电视的品质体验。

三、内容升级

游戏电视不仅需要为主机游戏提供大屏显示，更重要的是在电视平台上提供丰富的游戏内容，新品机型在大内存的加持下，玩家可直接在电视上联网安装多款游戏软件，且随着云游戏技术的持续推进，多家品牌厂商与主流的云游戏平台加强合作，共建大屏游戏生态，游戏在服务器端运行，电视作为载体，摆脱硬件的束缚，降低了游戏爱好者的娱乐成本，使电视与游戏结合的广度与深度具备更多可能。游戏电视内容面的升级，不仅可以打造游戏电视的独有特色，也让将来客厅的游戏应用场景有了更丰富的含义。

电视作为大屏高清显示的优势无可替代，但同时作为长周期换新产品，不同于PC端可根据需求进行配置更新的开放式架构，游戏电视的硬件配置和技术功能符合游戏未来的发展趋势是赢得市场的重要因素之一。彩电企业不仅需在产品功能特质上满足用户的长期需求，也需在市场推广和用户教育引导上强化客厅大屏应用的不同之处。

现今，电视开机率逐年下降，“游戏电视”概念的提出使得同质化严重的彩电市场在传统技术路线中开辟出一条新的产品线，主流电视品牌的积极布局，赋予了电视新的增量市场。而随着游戏电视的持续普及，各电视厂商如何建立产品口碑、提供更优质的游戏内容、避免游戏电视走进同质化陷阱，且能够在更多的细分场景、技术创新、附加功能等方面进行突破，是彩电行业持续高质量发展的关键。